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差別化と地道な情報発信がブランドを作る

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現代において日本では物が溢れるように流通し、そのとき先行優位を持っていてもやがては競合他社や類似商品が出てきます。 自社や商品の分析の方法については様々な方法がありますが、どの方法でもほとんどが自社の強みについて分析します。 そしてその強みを強調することによって他社や他の商品との差別化をはかることができます。

自社や自社の商品のどこが他と違うのかを強調するために様々なPRツールが使われています。 例えばテレビコマーシャルがそうです。 テレビは今でこそ見る人が減ってきていると言われていますが、それでもものすごい数の人が見るメディアのひとつです。 お金はたくさんかかってしまいますが、15秒や30秒のコマーシャル映像を何度も放送することにより商品の特性を視聴者に理解してもらったり、商品名を覚えてもらうことができます。

また、ソーシャルメディアなどを利用することにより無料で情報発信することが可能です。 ただしこちらについては必ずしも情報を発信する側が主人公というわけではないので注意が必要です。

情報を本当に欲している人には最適ですが、そうでないユーザーに無理やり情報を押し付けると逆効果が生まれます。 テレビのコマーシャル映像も同じで、最近では意図がまったく伝わらないものも増えてきています。 印象に残ればよいのかもしれませんが、テレビは一方的な情報発信のためそこに失敗してしまうとまったく意味のないものになってしまいます。

上記のようなメディアの特性などを踏まえて正しいメディアの使い方を考え、地道に情報を発信し少しずつ知名度を蓄積していくことがブランド作りの近道となります。

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