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自社の強みを分析しよう

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世の中には様々なメディアがあります。 そしてそのメディアから情報を収集する人の数や年齢、性別、職業、目的などは異なります。 その人が今どんなことに関して優先順位を高くしているかにより利用するメディアは違ってきます。

何も考えずにPRしても多少の効果は望めます。 しかし、一般的には情報を伝えたいターゲットをしっかりと定めPRを行います。 無料で利用できるメディアは世の中に多く存在しますが、メディアを利用してPRを行う人件費は有料です。 限られたリソースや機会を最大限に活かすためにはターゲットの明確化が必要になります。

そのためにもまずは自社の強みや自社をとりまく環境を分析します。 結果PRしたい事がどのような特性を持っているのか、どのような人がターゲットなのかを考えます。 そしてそのターゲットがよく利用するメディアは何があるかを調査した後にPRを行います。

自社の分析にはいくつか方法があります。 例えば3C分析やSWOT分析などがそれにあたります。 これらの分析を用いて自社の強みを洗い出し、ターゲットを絞ります。 またこれらの分析結果から得られる競合を洗い出すことによって競合先がどのようなメディアを利用しているか調査することも可能です。

大抵の場合、商品やサービスなどが作られた時点でこのような分析が行われます。 強みを無視したPRはPRとして目立たなくなり、効果もあまり得られません。 自社が何をPRしたいのかとPRをする上でどんな強みを持っているかを特定し、全面的に打ち出していく必要があります。

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